來論清華朱武祥教授：讓棋牌與電競結(jié)合回歸娛樂競技本源

　　編者按：針對我國電子棋牌游戲的現(xiàn)狀與發(fā)展，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院商業(yè)模式創(chuàng)新研究中心主任朱武祥教授日前撰寫了名為《創(chuàng)新電子棋牌游戲模式，回歸娛樂競技本源——從電子棋牌游戲德?lián)湓谥袊陌l(fā)展模式說起》。

　　棋牌文化源遠(yuǎn)流長，棋牌是棋類和牌類娛樂項(xiàng)目的總稱，包括象棋、圍棋、撲克、麻將等，其中以麻將歷史*為久遠(yuǎn)。麻將起源于中國，可追溯到三四千年以前，原屬皇家和王公貴胄的游戲，在長期的歷史演變過程中，麻將逐步從宮廷流傳到民間，到清朝中期基本定型。時(shí)至今日，麻將既登上了大雅之堂，也進(jìn)入尋常人家，并逐漸走出國門成為外國人的喜好，乃至發(fā)展成為體育競技項(xiàng)目，頻繁登陸國際大賽。

　　撲克誕生至今也已有數(shù)百年歷史，埃及、印度、比利時(shí)等地都有關(guān)于撲克*早起源于本國的說法；也有史學(xué)家認(rèn)為我國秦漢時(shí)期流行的“葉子牌”游戲是撲克牌的雛形，14世紀(jì)末葉，“葉子牌”由中國傳至埃及，之后又傳入歐洲；亦有說撲克牌由起源于歐洲的塔羅牌演變而來。雖然撲克的起源眾說紛紜，但它卻也是流行于全世界的一種娛樂游戲。

　　德州撲克20世紀(jì)初起源于美國德克薩斯洛布斯鎮(zhèn)，看過美劇《Billions》的觀眾一定會對劇中對沖基金頂級人才德?lián)浔荣惖囊荒挥∠笊羁獭５轮輷淇艘蚱浼L(fēng)險(xiǎn)與概率、策略與直覺為一體的特征，吸引并凝聚了數(shù)量龐大的忠實(shí)玩家，受到各國棋牌愛好者的青睞。自進(jìn)入中國以來，德州撲克從只在中國少數(shù)精英群體中流行，發(fā)展成為一款受廣大群眾喜愛參與的益智類游戲。

　　隨著信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，棋牌游戲出現(xiàn)了新的業(yè)態(tài)，電子棋牌游戲日益盛行。棋牌游戲首先在PC終端向公眾推出并成功吸引部分傳統(tǒng)玩家，2010年以來移動設(shè)備的普及推動了玩家群體的持續(xù)增長，同時(shí)電子棋牌公司也像雨后春筍一樣席卷而來，使得包括德州撲克在內(nèi)的多款電子棋牌游戲迅速推廣。根據(jù)弗若斯特沙利文的報(bào)告，中國電子棋牌游戲用戶數(shù)量由2014的2.4億人增至2018年的4.3億人。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前中國電子棋牌游戲市場規(guī)模達(dá)140億元。實(shí)際上，由于很多棋牌企業(yè)的營收無法納入統(tǒng)計(jì)，業(yè)內(nèi)專家估計(jì)，中國電子棋牌游戲?qū)嶋H市場規(guī)模已超400億元。

　　但是在2018年，以德州撲克為代表的電子棋牌游戲遭遇了前所未有的監(jiān)管風(fēng)暴。

　　2018年5月9日，公安部一則消息驚動整個(gè)電子棋牌行業(yè)。公安部指揮河南、北京、廣西等地公安機(jī)關(guān)聯(lián)合行動，偵破北京聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部利用網(wǎng)游平臺開設(shè)賭場案，抓獲公司執(zhí)行副總裁秦某等36名犯罪嫌疑人，凍結(jié)6,500萬元涉案資金。經(jīng)初步審查，2010年以來，聯(lián)眾公司棋牌事業(yè)部下屬“德州撲克”項(xiàng)目涉賭資金收入累計(jì)達(dá)3.35億元。同月，河北承德警方破獲了由博雅互動主導(dǎo)，多人參與的特大網(wǎng)絡(luò)游戲平臺賭博案，抓獲嫌疑人34名，凍結(jié)涉案資金超1億元，德州撲克正是博雅互動的主營項(xiàng)目。2018年9月1日，博雅互動公告顯示因?yàn)楣蛦T涉嫌犯罪，公司6.35億元資金被凍結(jié)。

　　2017年12月，中宣部、公安部等八部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于嚴(yán)格規(guī)范網(wǎng)絡(luò)游戲市場的意見》，涉賭棋牌游戲成為重點(diǎn)整治監(jiān)管對象。2018年4月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展涉賭牌類網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)ｍ?xiàng)整治行動的通知》，針對涉賭牌類游戲展開了專項(xiàng)整治行動。隨后，蘋果App Store下架了愈4,000款涉賭擦邊游戲。2018年9月10日，騰訊旗下《天天德州》突然宣布停止運(yùn)營。

　　頭部企業(yè)接連被查，巨頭棄牌退出，德?lián)溆螒蛟谶^去一年全方位遭遇監(jiān)管風(fēng)暴，究其原因，與“涉賭”二字密不可分。

　　1998年，鮑岳橋創(chuàng)立聯(lián)眾將圍棋帶到線上，中國電子棋牌行業(yè)發(fā)展至今已走過21年的歷程，回顧電子棋牌游戲在中國的發(fā)展，可以分為兩個(gè)階段：

　　1998年聯(lián)眾上線成為中國線上棋牌游戲的開端，游戲茶苑、邊鋒棋牌等在線棋牌游戲逐漸出現(xiàn)在大眾視野。2003年8月，騰訊首次推出QQ游戲平臺，坐擁強(qiáng)大的渠道資源瞬間搶奪了大量市場流量，電子棋牌游戲逐步成為*流行的網(wǎng)絡(luò)娛樂方式之一。

　　這一階段可概括為早期的游戲大廳競技排行模式，游戲運(yùn)營商主打全國性游戲品類棋牌，多扮演游戲平臺的角色，通過提供線上棋牌游戲大廳，按照游戲運(yùn)營服務(wù)收取一定費(fèi)用。玩家通過線上比賽積累金幣或金豆等，到周末或月末按照累積金幣或金豆多少進(jìn)行排名，多優(yōu)先者發(fā)放手機(jī)、電話卡和洗護(hù)用品等實(shí)物獎品，獎品吸引力不大，此時(shí)電子棋牌游戲主要以娛樂功能為主，競技功能較弱。

　　隨著電子棋牌游戲產(chǎn)業(yè)競爭趨于激烈，“金幣模式”逐漸成為大多數(shù)游戲產(chǎn)品的盈利來源。所謂“金幣”是指棋牌游戲平臺中由游戲運(yùn)營商發(fā)行的一種虛擬貨幣。玩家通過消耗虛擬幣來進(jìn)行對局，用戶充值是獲得金幣*直接和*簡單的方式。國家規(guī)定游戲虛擬幣不能雙向兌換，即無法變現(xiàn)，此時(shí)看到灰色商機(jī)的“幣商”應(yīng)運(yùn)而生。“幣商”為棋牌游戲中的虛擬幣提供變現(xiàn)服務(wù)，簡單理解就是把賭場兌換籌碼的前臺搬到了隔壁——玩家在游戲中贏取金幣后可通過第三方“幣商”兌換為法定貨幣，而“幣商”和游戲運(yùn)營商往往有著千絲萬縷的關(guān)聯(lián)關(guān)系。這一階段，電子棋牌游戲娛樂功能漸弱，賭博功能占據(jù)了主導(dǎo)地位。

　　2018年以來，監(jiān)管風(fēng)暴席卷涉賭互聯(lián)網(wǎng)，“幣商”及涉事平臺受到了監(jiān)管部門嚴(yán)厲打擊，麻將、斗地主等電子棋牌游戲又回到了1.0模式；由于德州撲克成為集中嚴(yán)打?qū)ο螅鼙O(jiān)管壓力，絕大部分德州撲克游戲運(yùn)營商集體下架至今未上線。為逃避監(jiān)管壓力，越來越多的公司將服務(wù)器與運(yùn)營地點(diǎn)設(shè)立在海外，通過會員制等形式吸引國內(nèi)玩家，并直接在游戲平臺上提供變現(xiàn)服務(wù)，形成了更加隱蔽的2.0模式。

　　2018年，棋牌類游戲行業(yè)遭遇史上*嚴(yán)整頓，用“寒冬”形容過去一年的棋牌類游戲行業(yè)絕不為過。

　　2018年4月，棋牌嚴(yán)管政策的讓曾經(jīng)依靠德州撲克坐擁百億市值的博雅互動4個(gè)月內(nèi)市值腰斬。公司2018年全年?duì)I收4.53億元，同比下降38.4%。博雅互動表示，收入下降的重要原因是“市場傳聞?wù)畬⒊雠_《棋牌類網(wǎng)絡(luò)游戲管理辦法》，下架德州撲克類游戲”，這導(dǎo)致部分平臺對其相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行了下架處理；2019年，公司業(yè)績繼續(xù)呈下滑之勢，半年報(bào)顯示2019年上半年實(shí)現(xiàn)營收1.60億元，同比下降43.5%。另外，付費(fèi)玩家數(shù)量、用戶總數(shù)、月活躍用戶等均出現(xiàn)了明顯下滑，目前市值已不足8億元。

　　棋牌行業(yè)龍頭聯(lián)眾2018年實(shí)現(xiàn)營收3.43億元，同比下降8.04%，并虧損6.21億元。聯(lián)眾在年報(bào)中表示，“2018年是公司*具挑戰(zhàn)性的時(shí)期，公司業(yè)務(wù)的重要部分，國內(nèi)棋牌游戲業(yè)務(wù)遭遇超乎預(yù)期的重大行業(yè)監(jiān)管阻力，大部分虧損主要是由集團(tuán)一次性撇銷及增加與中國棋牌游戲業(yè)務(wù)相關(guān)的無形資產(chǎn)、商譽(yù)、投資及貿(mào)易及其他應(yīng)收款項(xiàng)的賬面值減值準(zhǔn)備導(dǎo)致”。2019年上半年，聯(lián)眾營收1.48億元，同比下降24.27%，凈利潤持續(xù)為負(fù)，目前市值亦不足8億元。

　　以運(yùn)營斗地主系列為主業(yè)的禪游科技也未能免于股價(jià)遭遇滑鐵盧式下跌。禪游科技于2019年4月16日登錄港交所，發(fā)行股價(jià)為1.23港元/股，*高時(shí)達(dá)到1.89港元，目前股價(jià)跌到不到0.70港元，市值跌到6.25億元，這還是在經(jīng)營業(yè)績沒有下滑凈利潤顯著增長的情況下。

　　A股上市公司同樣慘淡，作為曾經(jīng)的百元股天神娛樂2016、2017年斥巨資收購了主打德州撲克的一花科技與口袋科技，去年多部委對棋牌游戲的整治、特別是下架德州撲克等品類的舉措，直接讓兩家公司陷入“無米下炊”的境地，業(yè)績一落千丈并引發(fā)商譽(yù)大幅減值，導(dǎo)致天神娛樂2018年業(yè)績巨虧稱王，一度備受各界關(guān)注。

　　直到現(xiàn)在寒流依然持續(xù)。2018年3月國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)游戲版號暫停審批，到2018年12月，游戲版號雖然恢復(fù)審批，但每月過審游戲數(shù)量較此前明顯減少，而棋牌類游戲幾乎從過審名單中銷聲匿跡。2019年以來，僅有一款真正意義上的棋牌類游戲“波克大眾麻將游戲軟件V1.0”拿到游戲版號。棋牌游戲版號趨緊讓業(yè)內(nèi)公司感受陣陣寒意，也讓整個(gè)行業(yè)陷入持續(xù)低迷。

　　棋牌游戲由于其天然屬性容易成為賭博的媒介，很長一段時(shí)間斗地主也曾視為賭博，但通過制定規(guī)則引導(dǎo)以“2打1”回歸的斗地主，目前已發(fā)展成為正式比賽項(xiàng)目。和一般電子競技項(xiàng)目相比，棋牌游戲門檻低，擁有更廣泛的大眾基礎(chǔ)。在中國，棋牌游戲本身也是智運(yùn)會的比賽項(xiàng)目，體育總局棋牌運(yùn)動管理中心曾發(fā)起網(wǎng)絡(luò)棋牌大賽，包括圍棋、象棋、斗地主等項(xiàng)目。在全球，還有WPT、WSOP、世界麻將大賽等大型商業(yè)賽，每年WSOP主賽事無限注德州撲克收視率甚至超過了NBA。

　　目前麻將、斗地主等電子棋牌游戲雖然回到了1.0模式，但競技功能不強(qiáng)，德州撲克沒有回歸跡象，反而通過外服非法經(jīng)營的情形卻越來越多且屢禁不止。有專家學(xué)者呼吁，“能不能讓更多的電競公司參與進(jìn)來，把棋牌和電競結(jié)合，讓棋牌游戲回歸到娛樂競技的本源”。

　　電子棋牌游戲既是大眾喜聞樂見的娛樂形式，也是一種文化產(chǎn)品和文化形態(tài)。為此，一些專家學(xué)者呼吁：“針對德州撲克亂象，宜疏不宜堵，一味的堵只會讓各種形式的線下賭博滋生泛濫。如果能夠與電競有機(jī)結(jié)合起來，通過電競不斷挖掘棋牌運(yùn)動的競技屬性和文化價(jià)值，依托電子競技的直播、排名和獎勵等功能，給電子棋牌游戲行業(yè)注入正能量，增加對玩家的吸引力，這樣的發(fā)展模式就會自然壓縮棋牌賭博的生存空間，從而推動整個(gè)電子棋牌行業(yè)的健康有序發(fā)展”。

游戲版號審批速度超市場預(yù)期

　　1月9日，國家新聞出版廣電總局公布2018年12月份第二批國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲?qū)彶樾畔ⅲ瑩?jù)統(tǒng)計(jì)，此次共核發(fā)國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲版號84個(gè)，其中手機(jī)游戲82款，客戶端游戲1款，網(wǎng)頁游戲1款；12月份以來累計(jì)核發(fā)版號數(shù)量達(dá)到164個(gè)。

　　分析人士指出，此次第二批84個(gè)游戲版號核發(fā)，離第一批80款游戲版號核發(fā)僅僅間隔10天，審批速度遠(yuǎn)超市場預(yù)期，事實(shí)上，去年12月21日有關(guān)部門提出游戲版號抓緊核發(fā)，以及12月25日出臺《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》和《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》兩份文件，均顯示出監(jiān)管層對版號問題的重視和對市場訴求的積極響應(yīng)，但這并不意味著行業(yè)監(jiān)管趨勢的放松，游戲產(chǎn)業(yè)整體依然要明確社會效益優(yōu)先，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的精品化，未來頭部游戲制作商、發(fā)行商有望在激烈的市場競爭中分得更大“蛋糕”。

　　《證券日報(bào)》市場研究中心根據(jù)同花順數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，進(jìn)入2019年以來，A股游戲概念板塊整體表現(xiàn)良好，其中手機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲兩個(gè)子板塊期間分別整體上漲1.19%和2.33%，共有71只成分股期間股價(jià)累計(jì)實(shí)現(xiàn)上漲，占比接近八成。具體來看，富春股份(26.50%)、拓維信息(17.77%)、瀚葉股份(13.21%)、 *ST富控(12.55%)、天舟文化(11.24%)、華誼嘉信(10.03%)等6只個(gè)股期間累計(jì)漲幅均超10%，包括新華傳媒(9.39%)、綜藝股份(9.34%)、電廣傳媒(8.53%)、科達(dá)股份(8.11%)、元力股份(8.06%)等在內(nèi)的29只個(gè)股今年以來累計(jì)也均上漲超過5%。

　　資金流向方面，今年以來游戲板塊有39只概念股受到場內(nèi)大單資金布局，合計(jì)吸金4.37億元。其中，瀚葉股份(5721.93萬元)、科達(dá)股份(5684.26萬元)、中信國安(3184.08萬元)、凱撒文化(3068.54萬元)、暴風(fēng)集團(tuán)(2259.78萬元)等5只個(gè)股期間累計(jì)大單資金凈流入居前，均達(dá)到2000萬元以上，此外，神州泰岳、德力股份、艾格拉斯、昆侖萬維、天神娛樂、*ST富控、拓維信息、天舟文化、中青旅、方正科技等個(gè)股期間累計(jì)也均受到1000萬元以上大單資金搶籌。

　　業(yè)績面上，目前已有38家游戲行業(yè)上市公司披露了2018年年報(bào)業(yè)績預(yù)告，其中有18家公司業(yè)績預(yù)喜，天潤數(shù)娛(1433.35%)、山東礦機(jī)(131.30%)、艾格拉斯(113.18%)、元力股份(105.00%)等4家公司報(bào)告期內(nèi)凈利潤有望實(shí)現(xiàn)同比翻番，游族網(wǎng)絡(luò)(67.71%)、聯(lián)絡(luò)互動(53.29%)、世紀(jì)華通(46.92%)、凱撒文化(35.00%)、奧飛娛樂(30.00%)等5家公司年報(bào)凈利潤也均預(yù)計(jì)同比增長30%及以上。從預(yù)告凈利潤上限來看，上述業(yè)績預(yù)喜的公司中，完美世界(19.5億元)、三七互娛(17.5億元)、巨人網(wǎng)絡(luò)(13.55億元)、世紀(jì)華通(11.5億元)、游族網(wǎng)絡(luò)(11億元)等5家公司2018年全年盈利能力*為顯著，均有望超過10億元。

　　機(jī)構(gòu)評級方面，近30日內(nèi)，板塊有17只個(gè)股受到機(jī)構(gòu)青睞，其中，宋城演藝(13家)、完美世界(7家)、游族網(wǎng)絡(luò)(5家)、吉比特(5家)、華策影視(5家)、中青旅(4家)、浪潮信息(4家)、平治信息(4家)等8只個(gè)股均受到4家及以上機(jī)構(gòu)給予“買入”或“增持”等看好評級，后市表現(xiàn)受到機(jī)構(gòu)普遍認(rèn)可。

　　對于游戲板塊的未來投資策略，申萬宏源證券指出，當(dāng)前游戲板塊“政策底”的特征較為明顯，隨著利空因素逐漸消化，板塊低估值下政策邊際改善帶來估值修復(fù)的邏輯將繼續(xù)演繹。2019年建議投資者重點(diǎn)關(guān)注游戲板塊。推薦主線年有重磅產(chǎn)品儲備的完美世界、游族網(wǎng)絡(luò)、三七互娛；2.關(guān)注有較強(qiáng)海外發(fā)行能力的寶通科技、游族網(wǎng)絡(luò)、世紀(jì)華通、中文傳媒。

　　免責(zé)聲明：中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)轉(zhuǎn)載此文目的在于傳遞更多信息，不代表本網(wǎng)的觀點(diǎn)和立場。文章內(nèi)容僅供參考，不構(gòu)成投資建議。投資者據(jù)此操作，風(fēng)險(xiǎn)自擔(dān)。

　　從中長期看，股市依然向好，但在股價(jià)快速上漲的背景下，短期要關(guān)注業(yè)績增長能否和股價(jià)相匹配。

　　近期南船對旗下上市公司重組方案的調(diào)整，無疑引發(fā)了市場對此次南船業(yè)務(wù)整合的猜測。

　　“新三板+H”模式落地為資本市場對外開放揭開新篇章，為提升新三板市場管理水平和能力帶來機(jī)遇。

　　港交所與股轉(zhuǎn)的合作可參考滬港通、深港通的模式，預(yù)計(jì)今年6月7月將出現(xiàn)首批合資格三板企業(yè)上市。

　　現(xiàn)在企業(yè)擬IPO熱情下降了很多，大部分企業(yè)對于是否要沖層保層保持著順其自然的態(tài)度。

　　A股和新三板作為多層次資本市場核心組成部分，并購重組逐漸成為上下互通、有機(jī)聯(lián)系的重要紐帶。

各類游 戲版號授權(quán)版號殼公司轉(zhuǎn)讓價(jià)格

　　如果想要正常運(yùn)營游 戲，必須取得游 戲版號，但是如今的政策卻是無法申請傳奇類的游 戲版號，只能有以下幾種方式獲取游 戲版號。

　　1、游 戲版號授權(quán)，游 戲版號授權(quán)也是成本*低的一種方式，游 戲版號授權(quán)也分為幾種，**授權(quán)、短期授權(quán)、全渠道、單渠道授權(quán)。

　　**授權(quán)按照字面上的意思就可以理解，把這個(gè)版號**的授權(quán)給需要的游戲公司。短期授權(quán)則是1-3年的授權(quán)時(shí)間，授權(quán)到期后則不能再去用此版號運(yùn)營。曾經(jīng)有公司因?yàn)榈狡诤罄^續(xù)運(yùn)營游戲被起訴，導(dǎo)致賠償幾十萬，大家一定要引以為戒！

　　全渠道授權(quán)是什么？首先大家要搞清楚什么是渠道？比如說運(yùn)營的這個(gè)游戲是在那個(gè)平臺進(jìn)行運(yùn)營，運(yùn)營渠道呢也就是微信市場、華為市場、蘋果市場……等一系列的應(yīng)用平臺，全渠道授權(quán)則是所有平臺都可以用這個(gè)版號去運(yùn)營。而單渠道則是單一微信、或者華為或者是其他平臺授權(quán)，比如只授權(quán)微信，則只能在微信平臺去運(yùn)營游戲。

　　2、收購擁有傳奇版號的公司，如果整體收購公司則要看很多資質(zhì)了，游 戲公司*全的資質(zhì)被稱為“五證”公司，五證分別為：游戲計(jì)算機(jī)軟件著作權(quán)、增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證（游 戲類）、游 戲版號、游 戲備案。

　　整體收購游戲公司的時(shí)候需要看好這五證是否齊全，因?yàn)槲遄C和非五證的價(jià)格是完全不一樣的，另外一定要主要的是增值電信業(yè)務(wù)經(jīng)營許可證與網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證上的域名是否一直，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證游戲類別已經(jīng)停批，如果兩張證書上域名不一致，可能會導(dǎo)致后期開通其他服務(wù)導(dǎo)致無法使用，因?yàn)橛螒蚓W(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證停批后是不能變更域名的。

　　當(dāng)然*重要的還是游 戲版號，收購前一定要確保這個(gè)游 戲版號沒有**授權(quán)給其他的游 戲公司。

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